बॉलीवुड स्टार्स फिल्मों के अलावा एडवर्टाइजमेंट के जरिए भी अच्छी खासी कमाई करते हैं. इसके लिए उन्हें उस स्पेसिफिक एडवर्टाइजमेंट का प्रमोशन करना होता है. लेकिन इसमें एक रिस्क भी होता है. जिस सामान का प्रमोशन वे कर रहे होते हैं उसकी गुणवत्ता या मैसेज स्टार्स अक्सर अनदेखा कर देते हैं. इसी वजह से कंपनी के साथ साथ प्रमोशन करने वाले स्टार्स भी यूजर्स के निशाने पर आ चुके हैं. इसमें कटरीना कैफ, ऋतिक रोशन ही नहीं बल्कि मेगास्टार अमिताभ बच्चन का नाम भी शामिल है. आइए एक नजर डालें उन चेहरों पर और उनके विज्ञापन पर.
फूड डिलीवरी एग्रीगेटर जोमैटो (Zomato) के एक विज्ञापन को लेकर काफी हंगामा हुआ. इस विज्ञापन के माध्यम से कंपनी ये दिखाना चाहती थी कि चाहे वो कटरीना कैफ हो या फिर ऋतिक रोशन, उनके लिए हर कस्टमर स्टार है. लेकिन लोगों ने इसके दूसरे एंगल को पकड़ा और कंपनी को ट्रोल कर दिया. कंपनी के साथ-साथ कटरीना आौर ऋतिक भी यूजर्स के निशाने पर आए. कुछ साल पहले अमिताभ बच्चन, प्रीति जिंटा और माधुरी दीक्षित Maggi का प्रमोशन करते दिखे थे. जबकि मैगी में MSG और लीड जैसे हानिकारक ट्रॉक्सिन होने के दावे किए गए थे. मैगी का प्रमोशन करने के कारण तीनों स्टार्स को PIL (Public Interest Litigation) भी भेजा गया था. इसपर अमिताभ और प्रीति ने तो जवाब दे दिया था पर माधुरी दीक्षित ने चुप्पी साधे रखी.
फेयर एंड लवली का विज्ञापन किसे याद नहीं है. हिंदुस्तान लीवर के इस ब्यूटी प्रोडक्ट को लेकर काफी बवाल हुआ था. यामी गौतम फेयर एंड लवली को कई सालों से प्रमोट करती आ रही हैं. शुरुआती दिनों में तो ठीक था लेकिन बाद में यह काफी बड़ा मुद्दा बन गया. यामी के स्किन कलर और क्रीम के लिए उन्हें अपना चेहरा बनाने के लिए यूजर्स ने कंपनी और एक्ट्रेस की क्लास लगा दी थी. यामी गौतम की तरह ही शाहरुख खान को फेयर एंड हैंडसम क्रीम के विज्ञापन के लिए ट्रोल किया गया था. आम जनता से लेकर कुछ बॉलीवुड सेलेब्स ने भी किंग खान के इस विज्ञापन के खिलाफ राय रखी थी.
संधी सुधा ऑयल ब्रांड का विज्ञापन तो याद ही होगा. टीवी पर फिल्म या कार्यक्रम के बाद गोविंदा का यह एड जरूर आता था. लेकिन इस ऑयल ब्रांड को बाद में FDA (Food & Drug Administration) की तरफ से कानूनी नोटिस भेजा गया. नोटिस के बाद गोविंदा ने अपनी सफाई में कहा कि उन्हें तेल की गुणवत्ता की जानकारी नहीं थी, वे बस अपना काम कर रहे थे. इसके लिए लोगों ने गोविंदा का खूब मजाक उड़ाया था. अक्षय कुमार और ट्विंकल खन्ना भी विज्ञापन के प्रमोशन के लिए लताड़े जा चुके हैं. लैक्मे फैशन वीक में अक्षय कुमार ने लेवाइस जीन्स पहनकर रैंप वॉक किया था. वे वॉक करते हुए सामने रैंप के नजदीक बैठीं पत्नी ट्विंकल के पास जाते हैं और उन्हें जीन्स के बटन खोलने को कहते हैं. उनकी यह हरकत लोगों के गले नहीं उतरी. लोगों ने दोनों एक्टर्स की क्लास लगा दी, साथ ही लेवाइस को भी इस प्रमोशनल एक्टिविटी के लिए सुनाया.
बिग बी हमेशा से फिल्मों और विज्ञापन के लिए पसंदीदा चेहरा रहे हैं. कोल्ड ड्रिंक पेप्सी को जब जयपुर के स्कूल की एक छोटी सी बच्ची ने जहर बताया, तब इसका विज्ञापन कर रहे अमिताभ बच्चन ने खुद को इस कैंपेन से अलग कर लिया. लेकिन ऐसा करना भी उनके लिए कोई काम का नहीं रहा. लोगों ने कहा कि पहले विज्ञापन किया और पैसे लेने के बाद उससे पीछे हट गए. नस्लवादी के समान दिखने वाले कल्याण ज्वैलर्स के एक विज्ञापन की वजह से ऐश्वर्या राय को यूजर्स ने खूब खरी खोटी सुनाई थी. पोस्टर में ऐश्वर्या राय को महारानी की तरह और उनके पीछे डार्क स्किन वाले एक कुपोषित बच्चे को छतरी लिए दिखाया गया था. यूजर्स ने इस पोस्टर को ब्रिटिश शासन और नस्लवादी का तमगा दिया था. इस कंट्रोवर्सी के तुरंत बाद कंपनी ने इस विज्ञापन को हटा दिया था.
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